頂天立地，做走心的“筆桿子”

“上世紀(jì)60年代，我認(rèn)識(shí)了山溝溝里的祖?zhèn)鞴莻评现嗅t(yī)張紹富。他醫(yī)術(shù)精湛醫(yī)德高尚，我先后為他寫稿見報(bào)有100多篇。后來張氏骨傷不斷發(fā)揚(yáng)壯大，也有賴宣傳工作發(fā)揮的作用，可見新聞宣傳工作是多么重要！”11月15～16日，在京召開的中國中醫(yī)藥報(bào)社2016年全國中醫(yī)藥新聞宣傳骨干培訓(xùn)班上，報(bào)社優(yōu)秀駐地記者章關(guān)春激情洋溢地向大家講述他對駐地記者基本功的認(rèn)識(shí)與體會(huì)，他說：“當(dāng)好記者要多寫稿、寫好稿，要對中醫(yī)藥宣傳工作有熱情和干勁！”

但光憑熱情還不夠，章關(guān)春說，還要用心去寫，下足功夫。如何才能把功夫下足？中國中醫(yī)藥報(bào)社社長兼總編輯王淑軍提出，要牢記作為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展堅(jiān)強(qiáng)新聞輿論陣地的使命，頂天立地做好中醫(yī)藥新聞報(bào)道。

訂閱報(bào)紙讓市領(lǐng)導(dǎo)更重視中醫(yī)藥

《中國中醫(yī)藥報(bào)》是我們了解國家中醫(yī)藥政策動(dòng)態(tài)的第一媒體，四川省自貢市中醫(yī)醫(yī)院黨辦主任陳嶺說。

“我們市級領(lǐng)導(dǎo)一直以來就很關(guān)心中醫(yī)藥的發(fā)展，為了讓他們能第一時(shí)間了解國家對中醫(yī)藥事業(yè)的政策動(dòng)態(tài)，我們?yōu)樗麄冇嗛喠恕吨袊嗅t(yī)藥報(bào)》，看到近年來全國中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展勢頭，市領(lǐng)導(dǎo)對中醫(yī)藥更加重視了?！标悗X說，該市臥龍湖康療中心建設(shè)項(xiàng)目原規(guī)劃占地200畝，后經(jīng)市領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地考察后決定應(yīng)從更高層次發(fā)揮該項(xiàng)目的中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，又將規(guī)劃面積提升為500畝。

成都中醫(yī)藥大學(xué)宣傳部部長賴玉萍說：“《中國中醫(yī)藥報(bào)》是中醫(yī)藥行業(yè)的新聞輿論擔(dān)當(dāng)，我們通過這份報(bào)紙了解政策、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也啟發(fā)了思路，同時(shí)也希望通過這一行業(yè)權(quán)威平臺(tái)展示我們的成績?！?/span>

對此，國家中醫(yī)藥管理局新聞辦公室主任歐陽波表示，希望各駐地記者、通訊員充分發(fā)揮中國中醫(yī)藥報(bào)社一報(bào)一網(wǎng)一刊和新媒體集群的平臺(tái)優(yōu)勢，積極通報(bào)各地貫徹落實(shí)全國衛(wèi)生與健康大會(huì)精神的新思路、新舉措，開展健康服務(wù)業(yè)的新做法、新經(jīng)驗(yàn)以及中醫(yī)藥改革的新突破、新成效。拓寬中醫(yī)藥報(bào)道的深度與廣度，講好中醫(yī)藥故事。

如何講好中醫(yī)藥故事？人民日報(bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部主任記者王君平提醒大家：“我們做中醫(yī)藥報(bào)道要把中央精神領(lǐng)會(huì)好，要時(shí)刻保持對齊意識(shí)?！彼趾痛蠹覝亓?xí)了習(xí)近平總書記對新聞工作者堅(jiān)持“四向”的要求：堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確新聞志向，堅(jiān)持正確工作取向。

好新聞要撓到癢處、打到痛處

“我們校慶剛剛結(jié)束，還有很多掃尾工作，本來實(shí)在抽不開身，但是看到這次培訓(xùn)的課程表，就毫不猶豫地報(bào)名參加了?！辟囉衿颊f，上完一天的課，果然收獲了實(shí)打?qū)嵉摹案韶洝薄?/span>

中國中醫(yī)藥報(bào)社新媒體部主任高新軍的授課以頭戴“智媒體”腦電波監(jiān)測儀開場。除了“智媒體”這個(gè)新名詞，新媒體、全媒體、融媒體等字眼在培訓(xùn)中被反復(fù)提及。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么樣的媒體有市場、能生存？高新軍的回答是：以用戶為中心、內(nèi)容個(gè)性化、注重互動(dòng)的新媒體。

以用戶為中心，要時(shí)刻保持受眾意識(shí)。王淑軍說，“新聞工作要撓到受眾的癢處，受眾在哪我們就到哪里去。報(bào)社未來的工作將以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為重心，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！?/span>

王君平談到受眾意識(shí)時(shí)說：“傳播是個(gè)技術(shù)活，要有‘代入感’，不能只是局限于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，要從受眾的角度去考慮，放在更為廣闊的領(lǐng)域去衡量，跳出新聞想新聞?！蔽ㄓ薪拥貧?，獲得鮮活的第一手資料，了解新聞?wù)嫦啵鹿Ψ蜃鲎阈侣務(wù){(diào)查課，才能寫好“走心”的新聞，才能打到痛處，功不唐捐。

說到“跳出新聞想新聞”，近年來在《中國中醫(yī)藥報(bào)》發(fā)表300多篇稿件的駐江蘇省優(yōu)秀通訊員楊璞說，“我們在進(jìn)行中醫(yī)藥新聞采訪、寫作時(shí)，如果僅把中醫(yī)藥當(dāng)作一個(gè)學(xué)科來看待就會(huì)進(jìn)入死胡同。要將中醫(yī)藥當(dāng)作一種文化來思考，生活處處有中醫(yī)，把生活話題中的中醫(yī)元素提煉成為一種文化元素、中醫(yī)符號，這樣我們對于中醫(yī)藥新聞的報(bào)道思路和視野才會(huì)廣闊起來?！?/span>

各地記者和通訊員們的心聲

盡管中國中醫(yī)藥報(bào)社舉辦過多次駐地記者培訓(xùn)班，但全國24個(gè)記者站的130位新聞宣傳骨干參加辦在報(bào)社“家”門口的培訓(xùn)班還是第一次。參觀報(bào)社時(shí)，優(yōu)秀駐地記者李曉峰見到素未謀面、卻早已通過稿件往來相互熟知的報(bào)社編輯們分外親切，“來到報(bào)社感覺像回娘家了！”

各地記者和通訊員最為關(guān)心的是如何與《中國中醫(yī)藥報(bào)》官微合作，爭取第一時(shí)間將當(dāng)?shù)刂卮笮侣?、熱點(diǎn)新聞在行業(yè)權(quán)威媒體呈現(xiàn)。

賴玉萍說：“我們成都中醫(yī)藥大學(xué)的公眾號發(fā)布的優(yōu)秀圖文內(nèi)容，經(jīng)常引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注，還有兩次閱讀量短時(shí)間內(nèi)就排在了全國中醫(yī)藥高等院校排行榜第一位。如果這些內(nèi)容能在《中國中醫(yī)藥報(bào)》的微信號上轉(zhuǎn)發(fā)，引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注就更好了?！?/span>

自貢市中醫(yī)醫(yī)院的微信公眾號常以微視頻的形式做新聞報(bào)道，陳嶺說，微視頻效果特別好，粉絲越來越多，醫(yī)院新聞的傳播效果也越來越好。

“聽高新軍老師講，2016年是直播元年，視頻談養(yǎng)生，講科普，是中醫(yī)藥傳播的方向，這提醒了我?！标悗X說，我們醫(yī)院就有很多中醫(yī)藥專家資源，何不去挖掘一下，請專家做一些短小精悍的養(yǎng)生科普視頻發(fā)布在官微上，一定會(huì)受到百姓歡迎！她甚至連第一個(gè)策劃都想好了：“二十四節(jié)氣養(yǎng)生就不錯(cuò)??！”

“過去，養(yǎng)生科普的對象都是中老年人，但是在工作中我們發(fā)現(xiàn)80后90后的年輕人對于中醫(yī)藥，特別是中醫(yī)兒科、亞健康和中醫(yī)美容等方面的信息需求很大，所以中醫(yī)藥文化的宣傳應(yīng)逐漸向年輕人傾斜?！奔质∵|源市中醫(yī)院外聯(lián)部主任李秀芳說。

兩天的培訓(xùn)，收獲之大讓學(xué)員們直呼“解渴”。盡管還有很多學(xué)習(xí)內(nèi)容需要慢慢消化，但做胸懷大局、把握大勢，立足中醫(yī)藥行業(yè)、服務(wù)需求“頂天立地”的筆桿子，早已是大家共同的志向。