北京力推四條高端旅游定制線 中醫(yī)養(yǎng)生游擬出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　登上長(zhǎng)城學(xué)八段錦、在古北水鎮(zhèn)學(xué)打太極拳、在中醫(yī)院學(xué)做秋梨膏、敷一敷中藥面膜……這些充滿文化特色的中醫(yī)藥元素，正吸引著越來(lái)越多的中外游客在北京體驗(yàn)一把養(yǎng)生之旅。今年，北京市旅游委投入490萬(wàn)元用于中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游的開(kāi)發(fā)和推廣，目前，已有中青旅、國(guó)旅總社、中旅途易、攜程、環(huán)亞風(fēng)景等5家旅行社的13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路接受游客報(bào)名。北京晨報(bào)記者從市旅游委了解到，中醫(yī)養(yǎng)生之旅是本市主打的四條高端旅游定制線路之一，此外，體育賽事之旅、精品文博之旅以及明年重點(diǎn)打造的文化演出之旅，四條線路未來(lái)都將成為北京高端定制旅游的金字招牌。

　　中青旅是中醫(yī)養(yǎng)生定制游線路的主推旅行社之一，根據(jù)市旅游委給各家旅行社的“分工”，中青旅主要負(fù)責(zé)日本和韓國(guó)市場(chǎng)的推廣和接待，另外四家旅行社則針對(duì)俄語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等國(guó)家的游客重點(diǎn)推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生之旅。

　　中青旅入境在線旅游事業(yè)部總經(jīng)理翟毅認(rèn)為，中醫(yī)藥養(yǎng)生不等于賣(mài)藥給外國(guó)游客，而是一種旅游元素的體驗(yàn)，她說(shuō)：“前期調(diào)查中有些外國(guó)游客對(duì)中醫(yī)藥有些疑惑，以為就是賣(mài)中藥，因此我們做的中醫(yī)藥養(yǎng)生絕不能‘賣(mài)藥’，而是要通過(guò)讓外國(guó)游客身臨其境地體驗(yàn)，真實(shí)地感受到中醫(yī)藥的精髓。”所以在線路設(shè)計(jì)上，翟毅把中醫(yī)藥元素穿插在常規(guī)觀光旅游線路中，中醫(yī)養(yǎng)生園、植物研究所、中醫(yī)藥大學(xué)、東直門(mén)中醫(yī)院、中醫(yī)藥博物館等等蘊(yùn)含著中華古老中醫(yī)藥文化的元素悉數(shù)成為外國(guó)游客的體驗(yàn)項(xiàng)目，旅行社還把游客帶上長(zhǎng)城，請(qǐng)專業(yè)老師教外國(guó)游客打太極、練八段錦。

　　東直門(mén)中醫(yī)院國(guó)際部擁有不少精通英語(yǔ)的醫(yī)生，中醫(yī)院已成為讓外國(guó)游客體驗(yàn)中醫(yī)藥的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。中青旅入境在線旅游事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理劉陽(yáng)回憶說(shuō)：“當(dāng)我們?nèi)ジ鷸|直門(mén)中醫(yī)院談中醫(yī)藥體驗(yàn)這事的時(shí)候，對(duì)方一點(diǎn)沒(méi)覺(jué)得奇怪，因?yàn)榇饲八麄冊(cè)缫呀哟瞬簧偻鈬?guó)參觀者，而我們做的是開(kāi)辟渠道讓更多外國(guó)游客去了解中醫(yī)藥文化?！?/span>

　　“望聞問(wèn)切”是中醫(yī)診療的一大特色，在中醫(yī)院里外國(guó)游客也體驗(yàn)了一把中醫(yī)看病，當(dāng)然也是以體驗(yàn)為主，其目的是通過(guò)和醫(yī)生的交流讓游客感受到中西診療之間的不同之處。此外，游客還能在中醫(yī)院親自制作秋梨膏和體驗(yàn)針灸，這些項(xiàng)目對(duì)外國(guó)游客來(lái)說(shuō)都十分新鮮。

　　北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中醫(yī)藥養(yǎng)生高端定制游受到外國(guó)游客的好評(píng)，一位資深美國(guó)旅行社經(jīng)理表示，北京市旅游委是在“正確的時(shí)機(jī)”、沿著“正確的道路”、朝著“正確的方向”推進(jìn)了中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游。

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　　中醫(yī)養(yǎng)生定制游

　　老外學(xué)習(xí)八段錦 體驗(yàn)“望聞問(wèn)切”

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　　體育賽事高端游

　　“看中網(wǎng)、游北京”海外推介觀賽旅

　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和北京冬奧會(huì)的申辦成功，體育旅游逐漸受到游客的關(guān)注。今年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，北京市旅游委聯(lián)合多家旅行社推出的中網(wǎng)觀賽之旅讓不少外國(guó)游客走進(jìn)中網(wǎng)賽場(chǎng)、走進(jìn)古都北京。翟毅介紹說(shuō)，作為首次試水，旅行社邀請(qǐng)了100多位海外主要客戶和買(mǎi)家體驗(yàn)中網(wǎng)觀賽之旅，“中網(wǎng)觀賽和咱們之前的奧運(yùn)會(huì)比賽不太一樣，奧運(yùn)會(huì)是全球性的，但是網(wǎng)球卻有一些地域特點(diǎn)。”翟毅回憶說(shuō)，她曾經(jīng)想把中網(wǎng)觀賽之旅推薦到荷蘭，沒(méi)想到被同事澆了涼水，“荷蘭人熱衷足球，對(duì)網(wǎng)球不太感冒，大小威廉姆斯雖然是美國(guó)人，但美國(guó)人最喜歡的是NBA，所以這事給我一個(gè)啟發(fā)，這就是向外國(guó)游客推薦體育賽事必須找準(zhǔn)區(qū)域，否則很可能達(dá)不到預(yù)期的效果。”

　　除了旅行社想辦法推觀賽之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，北京市旅游委特別制作了城市宣傳片、宣傳冊(cè)，向法國(guó)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)球愛(ài)好者介紹北京，市旅游委高端旅游發(fā)展處副調(diào)研員林松現(xiàn)場(chǎng)介紹了“看中網(wǎng)、游北京”等特色旅游線路。

　　據(jù)介紹，“看中網(wǎng)、游北京”僅僅是北京市旅游發(fā)展委員會(huì)打造體育主題高端入境游的開(kāi)端，這也是本市首次嘗試打造以體育賽事觀賽為特色的高端旅游線路。外國(guó)游客既可以在北京看中網(wǎng)，又能游覽故宮、天壇、長(zhǎng)城、十三陵等名勝古跡。

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　　博物館一日游

　　15條文博線路 方便游客了解歷史

　　提起北京的“一日游”，人們最先想到的就是“故宮－八達(dá)嶺－十三陵”的傳統(tǒng)線路。日前，北京推出了多條文博“一日游”路線，豐富游客選擇的同時(shí)給予游客更多了解中國(guó)和北京歷史文化的機(jī)會(huì)。

　　記者從北京市旅游委了解到，這些線路由中國(guó)國(guó)旅、中青旅、凱撒旅游、北京旅游集散中心等推出，還包含了4條自助游線路，共計(jì)15條。以國(guó)旅推出的“歷史古跡之科舉之路——孔廟、國(guó)子監(jiān)”線路為例，包括了國(guó)子監(jiān)講解、觀看大成禮樂(lè)表演等項(xiàng)目，適合家長(zhǎng)陪伴6到12歲兒童共同游覽。國(guó)旅總社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)還將推出天文館線路。

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　　夜間文化演出游

　　舞臺(tái)劇《功夫》 預(yù)訂量名列前茅

　　除了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的博物館，市旅游委也在重點(diǎn)打造北京的晚間旅游市場(chǎng)，豐富游客的夜間旅游感受，大型舞臺(tái)劇《功夫》就是其中之一。中青旅通過(guò)海外旅游預(yù)訂平臺(tái)做過(guò)一次統(tǒng)計(jì)，外國(guó)游客預(yù)訂的旅游項(xiàng)目中，除了居庸關(guān)長(zhǎng)城、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、故宮、頤和園等歷史古跡，《功夫》的預(yù)訂量名列前茅。

　　北京豐富的精品文化演出資源，無(wú)疑也是大有可為的旅游資源。北京晨報(bào)記者了解到，目前相關(guān)部門(mén)正在制定具體規(guī)劃與產(chǎn)品方向，明年重點(diǎn)打造的文化演出之旅，顯然將進(jìn)一步撬動(dòng)本市的旅游市場(chǎng)。市旅游委高端旅游發(fā)展處副調(diào)研員林松表示，文化演出之旅是明年高端旅游定制線路的重點(diǎn)，未來(lái)還會(huì)推出更多項(xiàng)目滿足游客的需求。

　　■未來(lái)發(fā)展

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　　中醫(yī)養(yǎng)生游提供參考

　　四條高端旅游定制線路中，中醫(yī)養(yǎng)生之旅已初具規(guī)模，它也將為其他三條定制旅游的發(fā)展提供借鑒和參考。市旅游委介紹，將編制中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游市場(chǎng)推廣規(guī)劃和中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游的資源開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)劃。

　　注冊(cè)中醫(yī)養(yǎng)生游品牌

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　　此外，還將注冊(cè)“中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游品牌”，規(guī)范品牌使用，制定中醫(yī)養(yǎng)生項(xiàng)目診療標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，制定多語(yǔ)種的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明。市旅游委表示，本市還將參照三亞等地的做法，整合醫(yī)療資源、保險(xiǎn)資源、旅行社資源、社會(huì)資本等，打造高水平、規(guī)范化的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游集聚區(qū)。并由政府發(fā)起建立包括檔案信息、醫(yī)療保險(xiǎn)、旅游保險(xiǎn)、多語(yǔ)種咨詢解答、預(yù)約管理等功能在內(nèi)的綜合服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)游客的后續(xù)跟蹤服務(wù)。

　　提升中醫(yī)養(yǎng)生游水平

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　　市旅游委表示，將對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生旅游資源點(diǎn)的導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)、停車(chē)場(chǎng)、衛(wèi)生間等進(jìn)行提升改造，加強(qiáng)導(dǎo)游中醫(yī)養(yǎng)生文化的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，在線路設(shè)計(jì)中增加中醫(yī)文化與體驗(yàn)內(nèi)容，在導(dǎo)游過(guò)程中適時(shí)增加中醫(yī)專家型人員，將中醫(yī)文化傳播貫穿于游覽全過(guò)程，使中醫(yī)文化在游客的體驗(yàn)過(guò)程中得到較好體現(xiàn)。